一条视频、一段直播、一首歌、一部短剧……这些当下最为流行的媒体形式，可以为公益慈善做些什么？在中国迎来第九个“中华慈善日”之际，字节跳动公益发起“DOU爱公益日，做好事，加我一个”主题活动，联动儿童健康领域相关的3000余位创作者、主播以及音乐人创作大量优质公益内容，吸引大量网友关注公益事业。目前，有1250万用户已经参与其中，相关筹款将为1.1万名儿童提供帮扶救助与医疗服务。
从1998年我国发生特大洪灾，第一次通过互联网收到国际社会捐赠，到2008年汶川地震救灾，大量网友通过网上捐赠，再到如今“随时、随地、随手”的互联网公益深入人心，互联网的便捷性、全民化，为中国公益事业的发展插上了腾飞的翅膀。需要注意的是，互联网公益的快速发展，不仅仅是由于支付手段的方便快捷，还源于网络与生俱来的“连接基因”。我们常常看到，许多互联网公益项目通过社交媒体中用户社会关系的连接，实现了广泛传播，获得了远超预期的善意帮助。同时，连接所包含的“共享”，也让扶弱、济困、扶老、救孤、恤病、助残、优抚、救灾、环保、文保等各种大小不同的公益事业，可以利用互联网实现延伸和扩展。眼下，短视频、直播、微短剧等形式用户基数庞大、信息含量丰富，将其用于传播公益信息，无疑将推动互联网公益事业进一步发展。
对此，抖音主动承担社会责任，充分发挥自身平台资源优势，用社会影响力的杠杆，撬动公益事业的改变。比如，通过短视频推荐，精确地把公益类型内容推到感兴趣的用户群体中；比如，提供一个安全与合规的渠道，让网友的善意能够顺畅地达到受助者手中；再比如，设立相关专题活动，鼓励有着庞大的粉丝基础和强大的内容创作能力的创作者制作公益内容，运用自身独特的号召力与感染力，成为传递善意做好事的一扇窗……润物细无声，善意正当行。自2021年字节跳动公益平台上线以来，有超7万创作者发布公益内容，累计有166万条公益短视频，公益内容播放量达691亿，带动的公益捐赠参与人次超9.9亿。在抖音的努力下，许多鲜为人知的儿童医疗健康议题实现“破圈”，四面八方的善款汇聚成了一股强大的力量。在平台上，“唇腭裂救助支持计划”帮助2700多个孩子露出了自信的微笑，先天性心脏病患儿的境遇被大众所熟知，由此可见，抖音已经成为一个连接爱心与社会需求的桥梁。
“一方有难，八方支援”是中国社会的传统美德。借助于互联网技术，这一美德有了现实落地途径，给无数家庭带去了“雪中送炭”的希望。放眼未来，网络文明是新形势下社会文明的重要内容，互联网公益事业发展更是涵养一个积极健康、向上向善网络文化的重要抓手。在社会公众越能便利参与公益、自由选择公益项目的时候，越需要主管部门、相关平台加强公益知识、流程、信息等方面的介绍、引导，也越需要社会公众不断提升公益意识和公益理性。在这个过程中，网络平台大有可为，可以帮助人们看见公益的更多可能性。就拿网络直播来说，在抖音的支持下，语音直播公会听潮阁、造梦师、无忧传媒旗下百位主播，纷纷利用自己擅长的直播形式和直播间影响力，发起公益直播专场，用歌声、对谈、科普等方式，化关注力为善意，筹款190多万，共同编织了一张温暖的社会公益网络。
相信在平台的努力、激励与引领之下，互联网公益可以发挥出更强大的力量，让珍贵的社会善意充分涌流，让融融暖意持续汇聚。(王成)
